2017乳制品包裝設計新的理念趨勢

時間:2017-03-08 18:42:16    來源:意格品牌    關鍵詞:乳制品包裝設計 包裝設計趨勢

產品包裝設計界最熟悉的一句話就是最適宜的包裝設計才是最好的包裝設計。每個包裝設計者需要給予充分的重視,并積極探求乳制品包裝的創新設計理念,處理乳制品包裝設計中具有的問題。
個人覺得2017年乳制品包裝設計新的理念趨勢應該解決一下兩個問題:
一、準確的產品定位和針對目標人群的乳制品包裝設計
市場的需求決定了產品的定位,企業的產品如果滿腳了目標人群的需求,就會被消費者接受。
同樣,包裝設計的格調就是這個群體消費者喜歡的,被消費者接受并喜愛的機會就會更大。在正確的定位下,表現策略就能夠從浩大的素材中分結提煉,直到濃縮成幾個要素,但這幾個要素并不狹窄,它們涵蓋更為廣闊的消息內容。因為包裝設計的面積有限,以有限的空間展現無限的內涵,需要精煉。
所以這個時候,包裝上的任何一個文字、一個圖案,都不是無意義的具有。  
液態奶產品因其產品功能廣博,涵蓋的消費人群能夠從5歲到80歲,跨度較大,加之中國各區域的消費者口味偏好、生活習性大有不同,產品概念的創意就會有所不同,因而能帶給設計者以廣闊的空間。
和酸奶相比,液態奶更多的是一種日常營養食品,因而包裝設計都不能違背健康、營養、衛生的基本點,更不需要賦予她過分奇異的、夸張的、距離感的氛圍。成功的液態奶包裝設計例如“伊利純牛奶”,單純、直觀、富有親切感,藍天綠地的色調突出了地源的優勢,白底色比喻牛奶。而“蒙牛純牛奶”包裝,黃色使用在不通明的白色包材上,與白色互為反襯,牛奶的奶油苦澀感很腳。
包裝是乳品的第一外衣,由此不難看出,包裝設計很重要。   酸奶包裝在表達酸甜的感覺上,用色和氛圍很重要。例如紫羅蘭色更酸一些;干燥的土黃色在酸奶的涼爽、酸味感覺表達上就不妥貼;但黃色在奶油、奶酪、添加雞蛋、麥片等的液態奶類產品包裝上就很合理。酸奶的口味比液態奶愈加豐富多樣,而且酸奶或酸奶飲料能夠訴求年輕活力,包裝能夠營造更有情調的氛圍,設計的發揮空間較大。
 




二、產品的營銷角色決定了包裝設計的檔次   
產品包裝的價值感要等同實質價值,即便高于產品的實質價值,也不能超過10%。用來做為品牌籠統傳播的產品,包裝設計一定要能夠體現品牌核心思想。而售賣給大眾的低端產品則不能設計成高貴的精品貨,讓人望而卻步。
例如光明袋裝酸牛奶,是主要針對大眾的低端產品,所以包裝使用了一種非常樸實的表現手法,給人的感覺是大品牌生產的有質量保障、經濟又實惠的酸奶。但是光明的利樂包設計突出質量感;另一個產品“心的酸奶伴”針對年輕有一定經濟收入的都市女性,包裝材料質量高而形式新鮮,包裝設計手法簡練,浪漫時髦,富有時代感。

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