白領女性專屬蜂蜜

項目背景:
上海鴻香生物科技有限公司與設在蘭溪的生產基地是一家集種蜂繁育、蜜源培植、飼養聯合、生產加工、科研孵化、內外貿易和旅游觀光為一體的現代生物科技有限公司。鴻香生物投資達數千萬元物總,并全面通過了ISO9001、HACCP、ISO14001、有機蜂蜜、QS等認證。公司以“采蜜蜂精神、成甜蜜事業”的精神研發生產蜂蜜、花粉、王漿及蜂膠四大類一百多個品種,年銷售總額達5000萬元。開發了具有高科技含量的國際領先的金蜂膠系列;專為孕婦排毒;通便、養顏用的金媽蜜;健腦益智、消食化積的金童蜜;時尚便利的小蜜系列等。公司擁有較為雄厚的硬件實力,但是在產品開發及營銷上缺乏后勁,于是攜手意格公司一起打造具有競爭力的蜂蜜產品。
解決方案:
意格通過對市場和消費群體做了全面的調研了解,發現現在市面上的蜂蜜產品大多數是罐裝的大容量產品,并且除了以花粉名來區分產品之外沒有其他特點。但是現在蜂蜜市場的主要消費群體又以年輕的白領女性為主。所有我們針對主流消費群體年輕白領女性特地打造一款屬于他們自己的蜂蜜產品。
1、對產品重新定位,鎖定目標消費群體,減少產品容量;
2、重新規劃與定義產品形象,解決產品包裝的老化與過時感,重新設計瓶形;
3、提煉以包裝超級符號的設計,以包裝的核心基因為主體,突出產品的系列化和統一性,提升品牌傳播力和影響力。

項目:鴻香源女性蜂蜜產品策劃

公司:鴻香源集團

服務:品牌策劃,品牌定位,品牌設計,品牌推廣






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